涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大
今年上半年•□，泡泡玛特境内收入增长30%◆□，境外收入劲增260%★▲。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示○■○☆，公司第三季度境内收入增长55%-60%◆▲-◆，境外收入增长440%-445%•-★•，两项增速均高于中报期★★☆。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时▲=••，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键▼…▪•。
10月★-◇◁…=，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）□◇=-◁☆，并获得后者10%股权★▼◆▼。同月▪▽，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌☆▪▼，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹○▽。
若有想收购IP▼=■=○“自产谷子-●▽▲◆◇”的公司不妨参考中手游▪●…●▼▲。中手游先后通过股权投资的方式▼●…，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益◇-。阅文集团去年收购《一人之下》=•■○、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元▪▲▼。IP全产业链的门槛都是几亿起步▪★▽▷▪◆。如果企业采用IP授权的方式…▼•◇“租用★==■◆”IP-▪，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）◆■。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发▷•●，都受益于☆=☆▪-○“谷子经济▽◆◆●”发展壮大•○★★☆▲。
中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示=□…，在■=•“2024年度数字文化十大IP-□”榜单中□☆■，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜◁○☆。阅文IP全球影响力可见一斑-=•=●◇。
在另一项•▪◆▪□◁“2024福布斯中国·出海全球化系列评选--•■▷”中☆•◇•◆，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30●◆□▷▼●涨谁是幕后受益的“种田人”，并成为入选企业中唯一的文娱公司•▷▽□■。阅文集团是国内○★•◆□★“谷子经济=★•◆▪”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业★•■■★▼。
◆▼★“谷子经济□▪▷▼…”来源于英文单词Goods的谐音■▲◇☆◆，泛指卡片•▼•…○▽、徽章★▼、手办▼▼•△○、立牌等IP衍生品=•◇=•△。
渠道方面■□，阅文集团衍生品线上自营平台△□△“阅文好物★■□■○▽”已在天猫…◁□▷…、京东开设旗舰店-☆◁★◆•，并成功登录抖音○●▲、有赞•▷▲●☆、腾讯视频草场地等平台□◇▷◇▪。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC◁◁、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业▷▼☆。阅文好物北京▲◆…-■◇、南昌门店也在近期开业▽□☆◁=，广州•●▷★▼▪、深圳●◆□、武汉▼□◁=•▷、成都△○▲•▲、南京◇□、上海等城市的门店也在推进中□■▷△▼●。
阅文集团中报显示●…●，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元…■◁。然而▲▷，这只是阅文集团的★▲★▽☆“牛刀小试▼◁★…■△”▷●▼●●=，下半年阅文明显加强了□▷“谷子经济☆◁•△▪☆”时代的▲◇☆●▷“种田□•”能力=◁▼。
骨朵数据显示▽◇•▲，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中◁•=▼，阅文集团独占15席◇●★■-。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》▼▽•○，阅文集团更是直接参与制作•◁。
上半年○•▪△，长期来看=★•，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编▪…▪◇●▼！
IP衍生品经营者需要获得IP授权•▪◁▪●。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$▽◁◁●△，其不少IP授权就来自于万代南梦宫☆△•★。一份IP授权合同多在1-5年之间●□，合同到期后◆▽◆▲，上游IP供应商并不一定会续签▲◁▪-，▼■“谷子经济-★…■○”中-☆◆=◆、下游公司们最大的不确定性正来源于此▷○☆◁。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多•▲★、影响力最大的企业-■◇☆■-，其命运完全掌握在自己手中○•▷□。
面对 ◇◁▪“谷子经济◁▼□”热潮◆…-★=▷，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力★▪▷▲。
与泡泡玛特率先在东南亚出海不同▲=◇，阅文集团出海的首站就选在了■=“谷子经济☆☆★”消费能力旺盛的欧美市场▽▲▷▪。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售•△□▪••，但磨刀不误砍柴工○★=▷▼★，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特△●▪▽•。
无竞争壁垒◆◆•▪▽、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛…☆▪。覆盖英语◆●▼…▷、西班牙语…••、葡萄牙语■○▼■△★、德语-▪▪◇、法语○…、印尼语等多语种△△■…☆。那么阅文集团的IP储备就是粮仓◇●，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于▼■=▲“谷子经济□-◆•=”发展的◇◁■=△“种田人◇□▽”…□▪•=。阅文集团▽•▲▲◇…“谷子■◇●○■”经营五维属性均已接近Max●▽□☆△…。吧唧（徽章）●-•、镭射票◁▲•、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面☆△。
国内■-★“谷子经济◆▼☆▷…”概念股多是IP被授权方□…●，鲜有IP出海的可能□◁…▽○△，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现▷●=△。而阅文集团早就在为IP出海谋局了▲△●▷。
阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行▪◁。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录★☆▽▷○•；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》□■◆▲▽■，成为年内海外票房最高的华语电影▪◇；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出◁●△◁☆，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看★•△△☆、付费订阅TOP1•□。
国内资本市场▼◇△“谷子经济▽▪○◆”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的◆△☆★▲，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期◇●◇▽。
后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力…◁，起点较高★◁，阅文集团正联动全球IP运营伙伴◁○，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品▷…△▽○•，因地制宜地开展海外网文的多元化改编★•◁，阅文集团将■★“玩法和社交属性增强◆★”▼▷●☆、◇▽▷▲◆“更多IP可视化▽◆☆”以及●▼“推出更多品类轻软周边■▽”三点当作衍生品发展的中期目标•▪。还是特别大的那种○△▽△■。如果以IP运营▽★★-、产品设计○▪◇▪、供应链管理开元棋牌官网-•◇、营销模式●○☆•、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团▼■•••“谷子经济☆○-○”竞争力的话-▼◆△▲，又参股Hitcard○○★、布局自营/经销渠道□△◁…◇-、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达■••，
完整的★◇“谷子经济▷…==○▷”产业链分为上游的IP授权▼▷□-☆▼、中游的产品开发/生产和下游的销售环节=▼★□▽○。近期资本市场中上涨的-●•◁…“谷子经济◆•”概念股多为产业链中游产品生产▼★▪、运营商=●-◁，其抗风险能力较弱…▲•，无长期经营壁垒△◁。愚以为▷☆▼◆，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是▷○○▷“谷子经济☆•◆■”时代最受益的○▽“种田人◆□”▲…▼◆。
阅文集团拥有网文△-●○、有声■•、漫画-△◆、动画△•…★▼-、游戏△■☆▷、短剧■-…、影视开元棋牌官网○▷☆、衍生品的IP全产业链-…▽△。有了网文●□-、动漫▲•○▷▼◁、影视剧为衍生品蓄势-★▲◆，▼=-•“谷子=○■■…▽”丰收只是水到渠成而已◇▪-开元棋牌“谷子经济”刷屏大。
阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的-▲……“出海▲★★”路线△▷▲▪。上半年●□■☆■△，阅文集团与瑞士国家旅游局合作□•☆=•▼，敲定《全职高手》主角叶修担任▽☆▽▲“瑞士旅游探路员□◇…◇”…■▪▪☆=。法国埃菲尔基金会○●●●、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的▲★●■“阅赏巴黎•□▲▪△”计划▼•★=□，以法国代表性建筑凯旋门为地标◆△，为叶修设计新形象并着手衍生开发☆••开元棋牌官方网站。。不久前••▼○，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目-△●▲▼△。阅文集团IP出海各工序稳步开展◁△…，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业=-▷…。
如《全职高手》卡牌除收藏外☆○□▽，还有轻桌游玩法-=--•。阅文已在杭州▲○、上海▽□、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛▼△★…▼；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容-◆，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张▼□…=◇，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似=●▷□▲“狼人杀△=△”的语言类策略游戏▼▼▷-。
《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV▪○。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只▷▽。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3-▼，累计销量超过12万只▼=•。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体●★□◁▲●，在同期上市手办产品中销量第二······
而自营IP还要面临前期运营费用过多△▼▽◇▽▲，IP聚合爆发能力不足●□•，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境▽▽★□。即使幸运如泡泡玛特☆●，让年轻人认识Molly▷◁▲◇☆▽、Pucky也用了7-8年•☆◆，大量IP在时间长河中被人们遗忘▷◆▼•=…。
阅文集团2022年还公开表示●★□-“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五◁▪”▼-◁■★☆！阅文集团拥有起点读书•▷▲☆-☆、QQ阅读等网文平台◁◇-，IP供应具有天然优势▲◆。
阅文本就IP力雄厚▼▼●•○，而坐拥IP全产业链◆○…★●，★★○…“谷子经济▷◇◆▷▷”炒作已来到热点扩散的中后期○▽◇。如果用▷○▲▷△“谷子☆=”来形容IP衍生品☆▷■。
$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》▷▼▲•、《斗破苍穹》开元棋牌官网•■、《一人之下》●=☆、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP-□▽☆▪。
同期▽▽…■▲，YouTube累计上线%▽▽。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部▪□▷，动画作品在YouTube上年播放量超2▲▼•□.7亿■•。
